藤平芳紀「視聴率の正しい使い方」

視聴率に関する知識をまとめた本。授業で視聴率の話はよくするので、参考になった。天気の話などはよく聞きますよね。

ただ、後半部分の視聴率の限界や未来についての記述は、少し分かりにくかった。「視聴”質”」とよく言われるが、なかなか難しい。デジタル放送になれば、もう少しいろんな手法は使えるのではないのかな、と素人目線では思うのだけど。どちらにしても、多チャンネル時代になれば、今の視聴率はそれほど重要ではなくなるかもしれない。